UTA 引领非洲音乐产业蓬勃发展，助力非洲明星走向世界

天天 • 2024年08月28日 12:37 • 影视

近年来，非洲音乐从一个充满希望的小众流派，发展成为一个蓬勃发展且利润丰厚的产业。在这段时期内，美国联合人才经纪公司 (UTA) 已成为非洲和非洲节奏音乐领域的领导者：在 UTA 英国联合负责人奥比·阿西卡的领导下，该经纪公司代理了该大陆众多知名艺人的经纪业务，包括 Tyla、Wizkid、Burna Boy（以上三位依次从左至右排在上面）、Ayra Starr、Tiwa Savage、Odumodublvck 和 Yemi Alade 等。

阿西卡于 2021 年将自己的 Echo Location Talent Agency 出售给了 UTA，并带来了一个多元化的演出阵容，其中还包括舞蹈和嘻哈音乐，包括 Alesso、Bugzy Malone、Chase & Status、Davido、Diplo 和 Wizkid。值得注意的是，阿西卡也是颇具影响力的 Afro Nation 音乐节的联合创始人，与阿德塞贡“斯梅德”·阿德奥松二世共同创办。2024 年 3 月，他被晋升为 UTA 合伙人，同时仍担任 UTA 英国联合负责人的领导职务。

事实上，在这家公司对艺术家发展的承诺中，Burna Boy 从小场馆起步到登上纽约麦迪逊广场花园和伦敦体育场的旅程就是一个很好的例子。“如果我没记错的话，这可以追溯到 2018 年，”UTA 的执行人才经纪人克里斯蒂安·伯恩哈特回忆道。“当时他只是在美国的小剧院演出，每场演出卖出 500 到 2000 张票。让他能够走出这样的场馆，最终登上竞技场，甚至是体育场，才是这个策略的关键所在。

“感谢 Burna 和他的团队，他们不断投资于尚未得到明确认可的东西，但当你与他的母亲兼经纪人 [Bose Ogulu] 交谈时，你会发现她一直都知道，”他谦虚地补充道，因为 UTA 的信念也发挥了很大的作用。

该公司在 Wizkid 的崛起中所扮演的角色更加亲力亲为。洛杉矶经纪人“Mike G”（古伊圭斯，他也曾与 Young Thug、小基德拉罗伊等人合作）早在 2014 年便关注这位尼日利亚创作型歌手，当时两人在南非一场演出后相识。Wizkid 已经拥有了狂热的粉丝群，但由 Mike G 促成的与贾斯汀·比伯合作的 2021 年混音曲《Essence》将他推向了美国的一个全新领域。

Mike G 回忆道，“我在卡波参加生日度假，贾斯汀也在那里，他一直播放这首歌唱片。我把我和 Wiz 放进了一个群聊里，而贾斯汀甚至在他回来之前就已经剪辑完了这首歌。”

UTA 的艺术家品牌策略和音乐品牌合作伙伴关系高级总监艾琳·阿格邦坦在这个生态系统中发挥了至关重要的作用。“我们有一个不可思议的数据部门，”阿格邦坦解释道。“我们确实能够进行故事讲述，但通过数据进行故事讲述。”她的努力对于确保高调品牌与诸如 Burna Boy 等艺术家的合作至关重要，Burna Boy 已出现在 G-Star Raw 和 Burberry 的广告活动中，而 Ayra Starr 与美宝莲等品牌的合作关系则经过战略性管理，以扩大她的全球影响力。

阿格邦坦还强调了人口洞察的重要性：“到 2030 年，[非洲] 大陆 75% 的人口将不到 24 岁。品牌一直在寻找吸引 Z 世代的新方法，而来自该大陆的艺术家已经拥有众多粉丝。”

然而，数据和人口统计数据排在音乐和明星效应之后。伯恩哈特谈到 Burna Boy 时说，“这不仅仅是音乐——他作为一名表演者，当他在舞台上时，他就像我从未见过的任何人。”

尽管巡演世界在 2024 年仍然是一个充满竞争和成本高昂的地方，但 UTA 在短短几年内的进步是显着的。“这仍然是一场艰苦的战斗，尤其是在主流音乐节和演出商方面——只有少数像 Live Nation 这样的公司愿意在更新、更年轻的艺术家身上冒险，”伯恩哈特总结道。“但是是的，让 [非洲节奏音乐] 的名字被大家所熟知，并让演出商愿意尝试一下，这一点变得更加容易了。”

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