印度流媒体市场：AVOD 推动 OTT 观众大幅增长

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奥尔麦克斯传媒的最新版流媒体受众研究揭示出印度流媒体格局出现显著增长，尽管完全由广告支持的观看量驱动。

2024 奥尔麦克斯 OTT 受众报告

该报告深入分析了全国不断演变的数字内容消费模式。这项研究基于来自印度城乡的 12000 名受访者样本，估计目前的 OTT（流媒体）受众达到 5.47 亿，渗透率为 38%（高于 2023 年的 34%）。

报告称，这标志着与 2023 年的 4.81 亿数据相比增长了 14%，并且“完全是”由广告支持的视频点播 (AVOD) 领域的增长推动的，该领域增长了 21%。相比之下，订阅视频点播 (SVOD) 领域经历了 2% 的数量下降。

报告还表明，印度的活跃付费流媒体订阅基本保持不变，为 9960 万。值得注意的是，每位付费受众成员订阅的平均平台数量已从 2023 年的 2.8 减少到 2024 年的 2.5。

设备偏好

智能手机仍然是流媒体内容消费的首选设备，97% 的印度受众使用智能手机，其中 81% 只在智能手机上观看。联网电视受众群估计为 6970 万。

行业观点

奥尔麦克斯媒体业务发展主管基拉特·格雷瓦尔表示：“虽然 OTT 宇宙的整体扩张率在大流行后稳定在 13% 左右，但今年的报告突出了 AVOD 领域在扩大宇宙中的重要作用。增长是由 AVOD 受众推动的，大多数新加入该类别的用户只在 YouTube 和社交媒体上观看视频内容。”

该报告的调查结果似乎印证了奥尔麦克斯首席执行官沙伊莱什·卡普尔此前在对其复杂的印度流媒体市场进行年中评估时对综艺杂志所说的内容。卡普尔表示，成本仍然是一个障碍。“印度人不习惯为内容付费。总体而言，多年来电视在印度的成本一直很低。而在流媒体领域，有两个成本，一个是数据成本，另一个是订阅成本。所以，这是一个双重成本结构。许多印度人并不完全理解为什么他们应该为内容付费，因为在电视上和 YouTube 上有如此多的免费内容。”

原创文章，作者：天天，如若转载，请注明出处：http://www.ttxinwen.com/t/2024082118136063.shtml

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