奈飞和亚马逊垄断流媒体定制，内容市场由美国转向本土——研究

天天 • 2024年07月01日 21:16 • 影视

研究和咨询公司 Ampere 分析公司表示，今年第一季度，Netflix 和亚马逊在全球原创内容委托方面重新占据主导地位。

近年来，随着由工作室支持的流媒体平台的推出，这两家公司面临挑战，但由于好莱坞罢工、成本上升和华尔街的盈利增长压力，这些工作室玩家已进行削减。

Ampere 称，Netflix 自 2021 年第三季度以来委托了最多数量的新片，而亚马逊则创下了季度委托的新纪录。这两家流媒体巨头占 1 月至 3 月期间全球流媒体委托的超过一半 (53%)。

报告还显示，由于美国市场的饱和以及通过本地内容为本地市场提供服务的战略，Netflix 和 Amazon 目前均从美国境外订购“其大多数片名”。它预测，这一趋势将继续下去。

特别是，Netflix 委托的增长集中于西欧和亚太片名。Ampere 表示：“2024 年第一季度，Netflix 西欧委托量首次几乎与北美片名持平。”“Netflix 正在抓住国际增长的机会，专注于西班牙、印度和韩国等便携式内容的成熟市场提供商。”

具有成本效益的非脚本内容在该平台的西欧委托中占很大比重，纪录片占区域订单的 30%，高于去年的 23%。

在亚洲，泰国第一季订购了 9 部片名，经历了最大的单笔增长。犯罪和惊悚内容成为印度的焦点，Ampere 预测该公司将成为 Netflix 在该地区最大的订阅者中心。

在订阅者数量方面，Netflix 落后于几家印度流媒体播放器，但其价格点更高。Ampere 称，它正在寻求在印度与亚马逊进行更密切的竞争。

Ampere 称：“Netflix 越发依赖与院线工作室签订的‘按次付费’协议来提供新推出的美国独家电影，并减少了对原创 [美国] 电影的委托。相比之下，它已在本北欧、亚太和撒哈拉以南非洲等地区加大了国际电影订单。”

亚马逊特别关注印度。2024 年第一季度，亚马逊在印度创纪录地委托了 37 个片名。

Ampere 表示：“包括亚马逊在内的全球流媒体此前一直难以与提供强大区域内容的本地播放器竞争。然而，这一总数表明亚马逊打算收购现有平台，从而巩固印度作为其国际战略基石。”

亚马逊还宣布迄今为止最大的印度原创电影片单，并积极与 [印度] 院线发行商协商按次付费和联合融资交易。两年前，亚马逊收购了米高梅工作室，自此之后，亚马逊的原创电影订单普遍得到提振。2023 年第二季度，亚马逊的数字首次超越 Netflix。

就本地订阅者而言，亚马逊领先于 Netflix 的德国是西欧委托的最大赢家，2024 年第一季度的内容订单达到 13 个。

安培公司的资深研究员玛丽安娜·恩里克斯·登顿·布斯廷扎说：“北美市场的饱和、不断增长的制作成本以及好莱坞罢工带来的持续影响，促使Netflix和亚马逊增加对国际制作的投资来刺激订户增长。虽然几家由工作室支持的按需流媒体服务提供商已在国际上进行削减，但这两家流媒体巨头正在加大力度实施本地全球战略。”

但是，她还试图区分它们的策略。“对于 Netflix 来说，这意味着迎合广泛的订阅者基础，同时依靠其制作最有可能产生交叉吸引力的市场。亚马逊的方法仍然更针对印度等主要市场，同时它利用自己的全球地位进一步拓展到院线市场，以从其平台获得后续收入。”

[安培的报告中未提及，亚马逊还声称，在经营购物会员计划的市场中，网络娱乐和家居购物带来了“飞轮效应”的相互利益。]

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