CNN史无前例的拜登-特朗普辩论电视转播与竞争对手不得不分享

2024 年总统候选人乔·拜登和唐纳德·特朗普之间的任何辩论都必然会成为一场媒体盛事。这场比赛还有更多表演。

一些电视界的劲敌将于周四晚上 9 点齐聚一堂，并为一件崇高的事业努力：确保尽可能多的美国人能够看到共和党和民主党总统候选人在一对一的公平竞选中阐述他们的观点。

联手举办这场比赛的电视网络并不一定是出于善意。

6 月 27 日的辩论是 CNN 的。福克斯新闻、美国广播公司新闻、哥伦比亚广播公司新闻、新闻国度和全国广播公司新闻也是转播此次辩论的媒体，这在很大程度上是因为华纳兄弟探索频道以公益（和促销）的名义把它提供出来了，而且与其不转播相比，竞争对手更有可能从中吸引到更多的观众。CNN 在母公司主持下的总体收视率一直在下降，预测几个转播 CNN 辩论的网络会比 CNN 本身赢得更多观众并不是自负的表现。

在大规模现场观众很难被吸引到电视上来的时代，没有必要不采用这种形式。

当然，CNN 也在利用这种安排。为了转播这个活动，竞争对手必须让该网络的标志性红色徽标可见，并且在该活动转播期间不能在屏幕上显示自己的主播和记者。为什么采纳这种做法？好嘛，接收该节目的网络可以在它们的销售人员达成一些交易的情况下用自己的广告填满两个计划的时长为三分钟半的商业广告位，更不用说自己活动前后自创的节目了（一位熟悉最近会谈的人士说，表现出兴趣的包括电影制片厂、政治行动委员会和金融服务公司）。

这种不寻常的媒体模式的兴起是直接导致的混乱现象，这种混乱现象淹没了制作美国娱乐和信息业大部分内容的公司。

在另一个时代，任何想观看这样一场有重大意义的新闻活动的人都会调到三个或四个转播活动的电视媒体之一，并且会期待对这项活动进行朴实无华、中立的审视。2024 年，新闻爱好者当然会看到一些这样的场面，但也还有更多其他内容。很大一部分观众可能会通过流媒体或数字媒体进行观看，毫无疑问，会将这场辩论与充满了社交媒体聊天、体育比分或其他视频的交互式窗口并列在一起。观众会期待候选人相互辱骂；做出奇谈怪论；甚至可能与 CNN 的主持人争论。他们还将寻找分析师来推送党派观点和评论，而不是总是坚持眼前的事实。

对这种内容的渴望让典型的辩论变得无足轻重。1988 年至 2020 年期间，无党派的总统辩论委员会组织了这场活动，并自行安排主持人。然而，现代政治已经让愤怒变得如此泛滥，以至于共和党人和民主党人都渴望规避他们自己的政党在 1987 年启动的组织，那一年之前的几场选举的辩论都是由美国妇女选民联盟组织的。

我们应该预见到这种情况。2020 年，特朗普和拜登放弃了他们最后一场 CPD 辩论，转而支持对决式的市政厅。拜登去了美国广播公司新闻，而全国广播公司新闻则安排了足智多谋的萨凡纳·格思里去主持特朗普的竞选。显然，这些候选人和他们的竞选活动宁愿迎合本选区，避免传统辩论一些老套的结构，这种结构试图限制一些在社交媒体时代已经不可避免的爆发（并常常证明这样做无效）。

观众将有机会自己创造事件，而不是原则上调到一个单一事件。他们可以选择具体的赛前赛后节目，并且在大多数情况下，观看针对他们自己选择的电视的目标受众的广告。6 月 27 日星期四，电视将提供历史的见证——那一天，网络宁愿播出竞争对手的节目，然后根据他们的特定设计使用播出前后的内容定制体验。

如今的诀窍是将与主要活动相关的放置内容放在多个场所，希望收集涌向其中任何一个场所的观众。

美国广播公司新闻计划在其自己的网络以及 Hulu 和美国广播公司新闻直播流媒体服务中传播五个小时的新闻报道。福克斯新闻将为此次活动抢占其耐用的黄金时段节目表，让布雷特·拜尔和玛莎·麦卡勒姆在晚上 8 点共同主持一小时的赛前节目，让肖恩·汉尼蒂在晚上 11 点主持一场辩论后节目。福克斯广播网络将提供自己以“福克斯新闻星期日”主播香农·布雷姆为特色的新闻摘要。

哥伦比亚广播公司新闻将从晚上 8 点开始播出诺拉·奥唐纳，并将提供一个赛后分析，可以由各地电视台用于代替可能会在平时播出的当地新闻。派拉蒙环球公司还将通过其直播服务提供几个小时的节目。克里斯·科莫将在新闻国家频道主持辩论前后节目。

可以说拥有最广泛的新闻属性的全国广播公司新闻将与所有这些属性争夺注意力。该网络将在 NBC News Now（其直播中心）上提供活动前报道，主持人为汤姆·拉马斯、哈利·杰克逊和克里斯汀·韦尔克，她们将继续主持辩论结束后节目。在全国广播公司网络中，莱斯特·霍尔特和萨凡纳·格思里将主持辩论后分析。与此同时，蕾切尔·玛多将从晚上 7 点开始主持 MSNBC 的辩论前报道，并在辩论结束后重新出现，并一直播到凌晨 1 点，那时 MSNBC 将再次播 CNN 的盛大活动。

在这种环境下，作为潜在选民的观众将有责任从整个活动中获取他们可以获得的内容。各网络和候选人不会让这件事变得容易。

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