影视流媒体、播客和内容创作高管齐聚 Variety 访谈工作室共话全球品牌

Variety 和 Canva 在戛纳联合举办了他们的高管访谈工作室，对话于 6 月 18 日至 6 月 20 日在 Canva Villa 进行。

周二的访谈对话中，有对话包括播客“MrBallen Podcast: Strange, Dark & Mysterious Stories”的主持人兼创作者约翰·艾伦（MrBallen）、UTA 创作者合伙人兼联席主管奥伦·罗森鲍姆、Ballen Studios 首席执行官尼克·威特尔斯和 Wondery 全球营销主管布拉德·诺曼。该小组讨论了播客的兴起和品牌建设。

华纳兄弟探索公司直面消费者业务全球首席营销官帕特里齐奥（帕托）·斯帕尼奥莱托、Wondery 首席执行官珍·萨金特、Canva 联合创始人兼首席产品官卡梅伦·亚当斯和 Peacock 首席营销官香农·威利特也在 Variety 工作室由 Canva 主办的发言现场就坐。

约翰·艾伦 (MrBallen)、奥伦·罗森鲍姆、尼克·威特尔斯和布拉德·诺曼

艾伦，人称 MrBallen，是内容创作者和前美国海军海豹突击队员，他在 YouTube 上讲述真实犯罪故事和谜团。他将自己的内容转变为播客形式，在“MrBallen Podcast: Strange, Dark & Mysterious Stories”上每周讲述故事，时间是周一和周四。

艾伦说：“我完全是偶然地接触到内容创作的。”“我会发布一些东西，然后它就会病毒式传播……说实话，我不知道那是否会变成什么。”

负责艾伦经纪工作的威特尔斯解释说，他们选择不去专门关注艾伦，而是基于他的真实犯罪故事创建一个品牌。

当艾伦的第一个故事视频在 TikTok 上病毒式传播时，他失业了，他和妻儿三口的生活很艰难。他说，能够讲述故事和创作内容是他梦想成真。

帕特里齐奥·斯帕尼奥莱托

HBO Max 的重新启动版 Max 在一年多前刚进入美国。在 2 月底，该流媒体服务在拉丁美洲发布。Max 近期还在欧洲、中东和非洲的多国上市。

华纳兄弟探索公司直面消费者业务首席营销官斯帕尼奥莱托表示，新品牌需要有意义，有定义和焦点。当你将一个新品牌推向国际时，你必须考虑到文化细微差别。

斯帕尼奥莱托说：“把品牌想象成一个人。”“我风趣、可能睿智，等等。现在，当我去巴西，我可能需要稍作改变以尊重文化并让自己融入……但从根本上说，我就是我。我们喜欢把 Max 品牌也往这个方向想。品牌就是它本来的样子，但它必须适用于不同市场的受众。”

他还解释说，不同地区的的产品供应也有所不同。例如，拉丁美洲有强大的儿童节目，而在欧洲，Max 的重点是体育节目。

斯帕尼奥莱托表示，尽管数据对营销很重要，但这并不能让营销人员变得很棒：“数据是食材，营销人员则是厨师。我非常坚定地认为，营销人员必须继续关注数据，以了解他们想要做什么，但不要决定做什么。

珍·萨金特和卡梅伦·亚当斯

萨金特和亚当斯都为各自打造了鲜明的品牌：播客网络和发行商 Wondery 以及平面设计平台 Canva。

萨金特表示，打造 Wondery 最重要的是为她的业务树立一个振奋人心的愿景和使命。从一家小型的初创公司发展到被亚马逊收购，对她和她的团队来说是一次巨大的转变，但他们通过透明度和沟通克服了困难。

萨金特说：“对我来说，确保我的团队坚持我们的根基非常重要：我们作为初创公司的根基是快速行动、敢于冒险、乐于大胆思考，但也挽起袖子把事情做好。”

12 年前创立 Canva 的亚当斯说，业务的成立围绕着产品；他后来意识到，组建一个伟大的团队是公司最重要的基础。

亚当斯说：“随着团队从 10 人发展到 20 人、100 人，再到现在的 4500 人，你必须真正思考文化以及你如何做出决策，每个人都认同的价值观体系，在愿景上保持一致。”“文化可能会成为最重要的事情。在世界上找到最优秀的人才并激励他们来到 Canva，很大程度上取决于我们建立的文化、我们打造的团队以及吸引优秀人才加入优秀团队。”

香农·威利特

威利特表示，作为 Peacock 的首席营销官，营销流媒体服务以及宣传和发布内容是一项“平衡行为”。她说，虽然人们现在了解流媒体行业，但 Peacock 正在关注使其与其他流媒体服务区别开来的特性及其独特性。

她说，她的团队专注于将不同的内容部分，如“死亡将至”和“交易者”，与更广泛的产品组合联系起来，并让用户在平台上观看多个标题。当新的节目和项目在 Peacock 上发布时，她和她的小团队会思考社交领域的动态以及他们想要讨论的内容。

威利特说：“当我看到我的团队时，我认为我们在参与文化对话，也在创造文化对话。”“这种与我们的粉丝进行双向对话的能力非常重要……我们希望站在这些讨论的最前沿。”

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